Logos fassen eine Marke oder ein Unternehmen in eine einfache schnell erkennbare Form. Meist reichen schon ein charakteristischer Buchstabe und eine bestimmte Form aus, um den Inhalt der Darstellung zu erkennen. Damit erreichen Logos auch einen hohen Erinnerungswert. Je öfter Kunden ihnen begegnen, desto mehr prägen sie sich ein. Für den Kunden verbindet sich mit dem Logo die Vorstellung von einem Produkt oder einer Leistung, von der er einen Nutzen hat. Will er sich diesen Nutzen verschaffen, wird er zuallererst nach dem Logo sehen.

Die Wirkung von Logos in der Werbung

Diesen Effekt macht sich die Werbung mit dem Logo zu eigen. Sie präsentiert es in Zusammenhängen, die dem Kunden einen Nutzen verschaffen, und stellt damit eine Verbindung zu ihm her. Je größer der Nutzen für den Kunden ist, desto intensiver wird seine Beziehung zu dem Logo. Die Werbung versucht daher, möglichst Werbemittel für die Präsentation eines Logos zu finden, die im Alltagsleben der Verbraucher über längere Zeit angewendet werden. Ein sehr gutes Beispiel dafür sind die Kalenderkarten von DURABLE, denn hier beträgt die Einsatzzeit des Produkts ein ganzes Jahr, in dessen Verlauf der Verbraucher den kleinen Kalender immer wieder zur zeitlichen Orientierung nutzt.

Das Logo eines Anbieters auf einer Kalenderkarte wird für den Kunden zum ständigen Begleiter und im Bedarfsfall weiß er sofort, wo er die Kontaktdaten findet. Damit erreichen Logos auf Kalenderkarten einen ähnlichen Langzeitwert wie Logos auf Arbeitsmitteln.

Werbelogos auf Arbeitsmitteln haben den besten Langzeiteffekt

Wenigstens 40 Stunden in der Woche bringt der Mensch mit Arbeit zu, und das Tag für Tag, jahraus, jahrein. Die Arbeitsmittel, die er dabei braucht, benutzt er jeden Tag. Hier ist der Einsatz von Logos besonders effektiv. Bestes Beispiel ist wieder der Kalender, diesmal als Planer oder Wandschmuck im Büro. Hier kann ein Werbetreibender sogar sicher sein, dass sein Logo über ein Jahr täglich mehrmals gesehen wird.